11月11日至13日，以“智能聚力 系统变革”为主题的2025中国新媒体大会在湖南长沙举办。大会以1场开幕式暨主论坛，内容创新论坛、财经传媒论坛、技术应用论坛、青年论坛、国际传播论坛、社会责任论坛、“新闻+”论坛等7场平行论坛，2025中国新媒体技术展、“强‘四力’促深融”专题培训班、“马栏山时间”文创活动、“新媒体之夜”沉浸式互动活动等6场主题活动全面展现当前的媒体变革趋势。
从“数与网”到“云与智”，当前，主流媒体正通过技术重构生产流程、传播逻辑和行业生态。一年一度的中国新媒体大会，让初冬的长沙“新意”涌动，身处智能化浪潮中的主流媒体聚集一堂，交流探讨如何主动应变，构建内容与人工智能协同融合的新型主体媒体。
内容定力：
在算法浪潮中坚守价值坐标
面对智能浪潮的汹涌，主流媒体没有随波逐流，而是坚守初心。
“主流媒体当如‘山’，奋力打造一座座由内容精品构筑的‘文化山脉’和‘时代峰峦’，切实履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命。”
“在信息爆炸、众声喧哗的传播环境中，专业、正气与鲜明价值底色成为主流媒体不可替代的核心优势。”
“在主流媒体系统性变革的浪潮中，新闻人不能缺席。百姓立场在哪里，媒体人的现场就该在哪里。”
中国新媒体大会上，这些“不变”仍被媒体人反复提及。牢牢坚持正确价值观，依然是主流媒体应当守住的“根”与“本”。但传播不是生硬的说教灌输，盲目追逐流量、抛弃内容，将沦为数字泡沫；固守旧有模式、拒绝创新，也会被受众遗忘。如何让内容创作“破圈”“入耳”，是媒体创作者关心的话题。
今年九三阅兵报道中，新华社出图成为全网爆款话题，30个小时位列热搜榜首位，成为了现象级的传播。新华社国家摄影队每次重大报道拍出的照片都很精彩，但为什么这一次能火爆出圈？新华社副社长霍小光揭秘，因为这一次，他们转变了思维方式，与平台和网民密切互动，不仅仅发布权威图片，更为全网提供饱满的情绪价值。
在内容创新论坛上，8位“我的代表作”“三好作品”主创代表讲述创作背后的故事。浙江广播电视集团融媒体新闻中心“川源蹲点工作室”负责人杨川源认为，在全媒体传播语境下，要将说话的状态、视角、风格在大屏和小屏间来回切换。在此基础上，“架起心桥，传播才能有效”。
湖南日报社推出的《寻找威廉·泰勒》报道引起了广泛共鸣，被中国外交部新闻发言人通过官方推特账号向全球推荐。湖南日报社党组成员、副总编辑蒙志军表示，在流量浪潮中，主流媒体要保持内容定力，坚守价值坐标，着力生产更多具有正向能量、信息含量、情感容量、文本质量、传播流量的“大精品”。
技术秀场：
技术驱动的系统性变革
“新”，是此次大会的最亮标签。会功夫的机器人、惟妙惟肖的数字人、能鉴伪的AI工具……2025年，新媒体跨界融合呈现加速态势。人工智能生成内容已从文本、图像扩展至视频实时生成领域，驱动内容生产模式向“人机协同”深度转型。
进入2025中国新媒体大会技术展的现场，记者发现，多家媒体都推出了数字人。在新媒体时代，评论、日常新闻播报量大增，如果能快速将稿件指令交由AI处理，生成高质量的数字人播报视频，便能赢得时机，节省拍摄成本。湖南日报智媒科技有限公司开发的数字记者是基于真实记者1∶1复刻的数字人，它们与真实记者能达到95%的相似度。而芒果TV具身机器人“小玖”则在一旁跳舞“吸睛”。“小玖”已能实现同声传译、犀利锐评、趣味迎宾、资深向导、个性音乐创作、漫画海报设计等10余项核心功能。
集结227项工具，从策划选题、编辑海报视频，到校对稿件、润色文章、AI提炼标题，甚至资源整合检索……新华社技术部的工作人员介绍，这套“采编助手”是以新华社权威大数据和自研大模型为基座，打造出的一个既准确权威又实用可信的智能生产引擎，其中上千套模板可随时调用，创意生产效率直接“拉满”。
智能聚力：
数据互通与价值共创
真正的变革从不是“技术至上”的狂欢，而是主流媒体能否打破传统思维与体制束缚，以互联网数据互通与价值共创逻辑，重构适应全媒体发展的内容生产与传播体系。
“媒体+政务”“媒体+电商”“媒体+智慧城市”等模式正在持续深化，推动主流媒体从信息传播主体向综合服务提供者转型。作为区县级融媒体中心，武汉市江夏区融媒体中心通过“掌握江夏”App，以精细化的本地社群管理，聚集了一大批来自乡镇（街道）、村（社区）的通讯员，构建了一张丰富的内容供给网，成为直接联系服务群众的“一线媒体”。
2025中国新媒体大会“马栏山时间”文创活动中，芒果TV、创壹科技、博特智能、聘才猫、泛联新安、真视通等企业集中发布了其自主研发的AI大模型产品，覆盖内容创作、人才服务、代码安全等多个领域，共同构成马栏山大模型矩阵，为产业数字化转型提供强大技术支撑。
在技术应用论坛上，中华全国新闻工作者协会发布了“主流价值语料库”建设倡议，倡导共建“价值可控、质量可信、供给可持续”的主流价值语料生态，为做大做强主流舆论、加快建设网络强国和数字中国提供坚实底座。
守正，是媒体不变的初心；创新，是媒体必备的能力。此次大会展现了技术在驱动行业变革中的巨大潜力，同时凸显了责任与发展并重的行业共识。
站在新起点，中国新媒体正以更加成熟、理性的姿态，迈向深度融合与高质量发展的新阶段。
责编：刘丹 编辑：唐翌殊
来源：湖南日报·新湖南客户端
